Ev tekstili
Büyüyen sektör fuarından belli olur
Ev tekstili sektörü, Evteks fuarı ile birlikte her geçen yıl ihracattaki payını artıran bir sektör. Türkiye’nin, tüm sektörler içinde en büyük fuarı olan Evteks,
kendi alanında da
dünyanın en büyük ikinci fuarı.
Türkiye tekstil ve konfeksiyon sektörünün, dünya ticareti açısından ne derece önemli olduğu hepimizin bildiği bir gerçek. Tekstilin alt kolunda kalan ev tekstili sektörü de bugüne kadar sessiz sedasız denebilecek şekilde büyümesini sürdürüyor. Kendi alanında dünyanın en büyük ikinci fuarını düzenleyen ev tekstili, her geçen yıl Türkiye’nin toplam ihracatındaki payını artırıyor. Ülkemizde ev tekstili ürünlerinin kayıtlı ihracatı 1998’de 810 milyon dolar, 1999’da 859 milyon dolar, 2000 yılında 961 milyon dolar seviyelerini yakalamış ve 2001 yılında 1 milyar dolar barajını aşmışken, 2002 yılında bu rakamın 1.2 milyar dolara ulaştığını görüyoruz. Buna bavul ticaretini de eklediğinizde, ev tekstili sektörünün ulaştığı hacim hayli önem kazanıyor. Uzmanlar, ev tekstili sektörünün önümüzdeki iki yılda ihracatını yüzde 100 artırabilecek potansiyeli olduğunu belirtiyor. EVSİAD Başkanı Ahmet Nazif Zorlu da sektörün bu hızla büyümeye devam etmesi durumunda 15 milyar dolarlık psikolojik sınıra beklenenden kısa sürede ulaşabileceğini düşünüyor. Bu önemli iddianın arkasındaki temel dayanak sektörün bugüne kadar yabancı markalara üretim yaparken artık kendi markalarını yaratmaya başlamış olması. Özgün tasarımlar ve dünya standardında yapılan kaliteli üretim, marka katma değeriyle taçlandırıldığında Türkiye’nin sahip olduğu kapasitenin bu dev sıçramayı yapması aslında hiç de sürpriz olmaz. Ev tekstili sektörü, yarattığı istihdam kapasitesi ile de ülke ekonomisinde büyük yer tutuyor. Tekstil, Türkiye’nin ihracattan elde ettiği gelirin yüzde 38’ini kazandırırken, bu gelirin yüzde 15’ini de ev tekstili ürünleri gerçekleştiriyor.
Devlerin sektörü
Ev tekstili sektöründe faaliyet gösteren kuruluşlar, yurtdışında yatırım yapıyor ve ortaklıklarla dünya pazarında rekabet güçlerini artırıyor. Sektör, kapasitesi, teknolojisi, kalitesi ve trend yaratan tasarımları ile dünya pazarlarına üstün nitelikli ürünler sunuyor. Zorlu Holding, Ulusoy Şirketler Grubu, Küçükçalık Tekstil, Tanrıverdi Mensucat, Çukurova ve Özdilek gibi Türkiye’nin birçok alanda faaliyet gösteren dev firmalarının büyük yatırımlar yaptığı ev tekstili, kendi alanında dünyanın en büyük ikinci fuarını düzenlemenin de gururunu yaşıyor. Evteks 03, Türkiye’de hem metrekare olarak, hem de sektörü biraraya getiren tek fuar olması dolayısıyla tüm sektörlerde düzenlenen fuarlar arasında en büyük fuar olma özelliğini de taşıyor. Sekiz ayrı salonda ve 100.000 metrekare kapalı alanda gerçekleştirilen fuara 600’ü aşkın firma katılırken, 187 firma da yer bulamadığı için dışarıda kaldı. Öte yandan, ev tekstilinde dünyanın en büyük fuarı olan Frankfurt Heimtekstil’e bu yıl görkemli standlarla katılan Türk ev tekstilcileri, 186 firmayla katıldıkları fuarda büyük ses getirdiler. Heimtextile’de en fazla katılıma sahip altıncı ülke konumunda olan Türkiye, 14 bin metrekare ile alan bakımından ikinci büyük katılımcı oldu. Ev tekstili sektörünün ihraç ettiği en önemli ürün grubunu yatak çarşafları, masa örtüleri, tuvalet ve mutfak bezleri oluşturuyor. 2002 yılında bu ürün grubunun ihracatı 650 milyon doları bulmuş. Son yıllarda perde ve tül ihracatında da önemli mesafeler alınmış.
Yeni hedef Rusya
Ev tekstili ihracatımızın en önemli kısmı Almanya’ya gerçekleştiriliyor. Diğer önemli pazarlarımız sırasıyla ABD, Fransa, İngiltere, Hollanda ve Belçika-Lüksemburg. Almanya, İngiltere, Fransa ve Hollanda’ya ihraç edilen başlıca ürünler yatak çarşafları, masa örtüleri, tuvalet ve mutfak bezleri. ABD’ye en çok ihraç edilen ürünleri ise yatak örtüleri ve perdeler oluşturuyor.
Sektör ihracatında, artış sağlanabilecek ya da ihracat potansiyeline sahip pazarlar olarak değerlendirilebilecek ülkeler arasında ise Rusya Federasyonu, Kuzey Afrika ülkeleri, Yunanistan, Polonya ve diğer Doğu Avrupa ve BDT ülkeleri bulunuyor.
Evteks’ 2003 Fuarı Yükselen Trend
Uzmanlara göre son yıllarda Frankfurt Heimtextil’e ilgi giderek azalırken bölgesel fuarlar önem kazanıyor. Bölgesel fuarlar içinde de en fazla ilgiyi ise İstanbul’da düzenlenen Evteks fuarı görüyor. Türkiye’nin elinde olan böyle bir fuarın konulan hedefe nasıl bir destek sağlayacağı ise firmalar ve ziyaretçiler tarafından görüldü.
ÜMİT BOLKAN / Canelteks Şirket Müdürü
Artık marka satıyoruz
Evteks’ten firma ve sektör olarak ne bekliyorsunuz?
Biz yıllarca çok büyük firmalara tedarikçilik yaptık. Bir süre sonra dedik ki, ‘Artık biz de bir şeyler yapmalıyız.’ O amaçla yola çıktık ve amacımız da kendi markamızı hedef ülkelere pazarlamak. Bu fuara da müşteri portföyü oluşturmak amacıyla geldik.
Sektörün sorunları temel sorunlarını ne olarak görüyorsunuz?
Ev tekstili sektörü uzun zamandır istikrarlı bir büyüme kaydediyor. Her ne kadar kriz dönemleri olsa da, ev tekstili iyi gidiyor. Buna karşın, bazı devlet sübvansiyonları geride tutuluyor. Birtakım teşviklerde ve dahilde işleme belgesi çıkartmakta zorlanıyoruz. Bu tür fuarlara devlet desteği olmuyor mesela. İyi görünen bir sektör olduğu için destekler daha farklı sektörlere kaydırılıyor. Ama ben yıllardır fuarları takip ediyorum. Özellikle Haimtextil’de geçen sene fark ettim, ev tekstilinde biz bir numarayız. Altı yıl önce ilk gittiğim Haimtextil’de Hindistanlılar’la, Orta Doğu ülkeleriyle aynı yerlere verilirken, artık Türkiye başka hollere veriliyor ve Türkler fuara damgasını vuruyor. Artık ev tekstilinde ekol olmaya, marka satmaya başladık. Büyük firmalara fason yapmaktan çok, artık markamızı satar olmaya başladık.
Bu fuarın diğer fuarlardan farkı ne sizce?
Genel olarak Türkiye’nin bulunduğu konumdan kaynaklı bir farkı var. Hem Orta Doğu ülkelerine, hem Türkî Cumhuriyetlere olan yakınlığımızla aslında ticarî olarak o kadar güzel bir yerdeyiz ki, İstanbul fuarı da artık bunlara hizmet etmeye başladı. İstanbul fuarı ciddi anlamda ekol olmaya başladı. O yüzden bir tercih hakkım olsa, Haimtextil mi, İstanbul fuarı mı deseniz burayı tercih ederim.
BÜLENT SEVAL / EVSİAD Genel Sekreteri
Hedef 15 milyar dolar
Ev tekstilinin hedefleri ne?
Biz ticareti bilmiyoruz. Malımızı da kendimizi pazarlayamıyoruz. Kendi ürünlerimizi pazarlayabilmek için bizim önce eğitim almamız gerekiyor. Ev tekstili konusunda çalışan birçok firma malını Türkiye’de yaptırıyor. Yani biz Avrupa’daki ihracatçının Türkiye’deki imalatçısı konumundayız. Bu durumdan çıkıp kendi malımızı kendimiz pazarlamalıyız. Ev tekstili ihracatını 15 milyar dolara çıkarmak istiyoruz. Önümüz açılırsa bu hedefi yakalayabiliriz. Şu anda bu rakam 1.5-2 milyar dolar civarında. Fuar mallarımızın dünyaya tanıtımı için güzel bir yol. Biz EVSİAD olarak dokuz senedir bu yolda yürüyoruz. 750 metre kare Movenpick’te başlayan yolculuğumuz 80.000 metre kare CNR’de devam ediyor. Bu sene 187 firma da yer olmadığı için katılamadı fuara. Bundan büyük gösterge olur mu?
Bu süreçte rakipleriniz kim?
Herkes Çin’den çekiniyor ama biz Çin’i henüz rakip olarak görmüyoruz. Makineleri eski ve kaliteleri çok düşük. Ev tekstili makine teknolojisini çok yakından takip eder. Dünyanın en yeni makineleri de Türkiye’de satılır. Bugüne kadar makine fuarlarının en büyük müşterisi bizdik, şimdi herhalde Çin olacak. Türkiye’nin önemli bir avantajı da SARS hastalığı oldu.
NEDİM HADZİBEGOVİC / Broderi Narin
İmaj herşeydir
Bu fuardan beklentileriniz ne?
Bu fuar ihracatımızı artırmamız için önemli bir fırsat, ama bizim asıl hedefimiz firma imajını güçlendirmek. Her zaman satış önemli değildir. Bizim şöyle bir prensibimiz var: İki taraflı ilişkiler iyi olduğu sürece, firma da iyi taraflara, doğru yerlere gider.
Hedef kitleniz, pazarınız ne?
Eskiden çok daha fazla müşterimiz vardı ama artık seçkin müşterilere hitap etmeye gayret ediyoruz. Bunlar da ağırlıklı olarak Avrupa ülkeleri. Tabii Amerika’ya, Japonya’ya mal satmıyoruz demek değil bu. Bütün dünyaya mal satıyoruz. İlginç olan o ki, bu fuar yavaş yavaş büyüyor. Dünyanın gözünde de büyüyor. Bütün büyük müşterilerimiz geliyor bu fuara.
EVTEKS’in sizin için yurtdışındaki fuarlardan farkı ne?
Ziyaretçi kitleleri farklı. Mesela Haimtextil’e profesyonel katılımcılar geliyor. Bu fuarda ev hanımlarını da, tüm dünyadan büyük müşterileri de görebilirsiniz. Burası çok ilginç bir yer aslında. Diğer fuarlar sadece profesyoneller için yapılır. Ama bu fuar ev tekstili ile bir şekilde ilgilenen herkese açık.
(Haziran 2003 / Hedef Dergisi)
.
